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【Connex】科學動力玩具(PK射擊靶)
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文●林洧楨
2017年的農曆春節前夕，台灣史上最貴、每碗要價248元的統一滿漢御品????燒牛肉麵，舉辦限時限量販售，一碗泡麵賣得比現煮的牛肉麵還貴，但不到3天就完售。
這碗史上最貴泡麵背後，暗藏的不只一個產業劇變，還有一個龍頭廠商的突圍策略。
據世界泡麵協會統計，全球泡麵年需求自2013年逼近1,060億包高峰後，開始逆轉下跌，台灣自2012年到2015年，需求量已少1億包。這個百億泡麵產業，正面臨自1958年發明以來，近60年來最大的風暴。
外敵搶市、營收大減：
連龍頭統一也改遊戲規則
健康養生議題，衝擊的是全球市場，日本的日清食品擴大海外腳步，開始在泰國、越南市場販售杯麵；韓國的農心辛拉麵也到美國在地生產，還發展出可微波的泡麵。
外網路熱銷敵入侵，對一向很在地化的泡麵市場又構成新威脅。當日本、泰國與印尼拉麵快速進入台灣後，以台灣泡麵龍頭統一泡麵為例，市占率從2012年的48％一路跌到2015年的46.1％，泡麵營收規模，也在3年內蒸發超過15％。
在台灣，統一一年能賣1,500萬箱以上的泡麵，占統一個體營收約達12％。在中國，統一最重要的中國公司：統一中控，其約新台幣千億元的年營收大餅中，超過1/3來自泡麵。
面對史上未有的難關，統一為何採取高價泡麵策略？主要原因之一是，他們先前與康師傅在中國大戰的成功經驗，給予他們信心。
當年，統一身為後進者，根本不敵康師傅擁有16萬家的經銷通路大軍。但2008年，統一透過靈活行銷，讓高價老罈酸菜牛肉麵逆勢突圍，被陸媒封為「老罈酸菜之父」的陸籍幹部劉新華，2016年接任統一中控總經理大位。食品同業主管透露，這位中國新人崛起，幫統一找到台灣泡麵危機的出路，也因內部競爭，激起台灣泡麵部門改變。
要賣高價，不只是定價調整這麼簡單。統一過去50年的遊戲規則都在改變。
你我熟悉，年賣逾8,500萬包的統一麵，開始拍小時光麵館系列微電影，吸引年輕網路族群目光。農曆年前，統一還在北捷市府站開泡麵立食店，讓大家站著吃泡麵，但裝潢得很像日本拉麵店。
只講時尚、不拚健康：
新行銷案避消費者敏感點最新
一位熟悉泡麵大廠行銷的公關業主管指出，統一委外發包行銷案時，很特別的要求是：不能強調產業排名、用料健康或產地來源。雖統一這類產品精進都有做，但他們認為，這反會喚起消費者對健康的考量，所以統一強調的關鍵字一直是：精品、時尚、口味。
它們深知，高價泡麵的習慣不會一下養成，但先搶得最貴泡麵地位，除可測試市場接受度，當直接把泡麵最高價訂在約250元，旗下包括朕麵等不達百元的中高價折扣情報品，反變得不貴，能降低漲價反彈。
高價招數到底有無效果？短期看來有用。2012年後，台灣泡麵需求逐年萎縮，但統一日前預期，去年其泡麵產值可望成長約1成，重返50億元。
但中長線而言，泡麵優勢在便宜與方便，打高價，代表棄守價格優勢，至於方便性，現在的泡麵不過更貼近現煮熟食，除非熟食外賣更平價的趨勢能逆轉，否則大勢所趨下，中高價策略只算緩兵之計，不足以扭轉產業夕陽化局勢。
※精彩全文，詳見《商業周刊》。
※本文由商業周刊授權刊載，未經同意禁止轉載。
旺報【記者簡立欣╱綜合報導】
北京家長自救抗霾！元旦跨年霾引發集體憂慮，實測也證實空氣清淨機完全不管用，一位北京教師兼家長發文獲響應，北京教育委員會同意在中小學和幼兒園試點裝空氣淨化設備「新風系統」，並由市級財政補助；已裝設學校說，「用了新設備，教室內PM2.5才可能低於50。」
綜合陸媒報導，北京教師兼家長「栗子老師」4日《關於呼籲北京市教委統一安裝新風系統的提議》呼籲書在網上被大量轉發，24小時內點擊量超過44萬；北京市教委也從善如流，6日決議先選8所學校試點裝設，由市級財政補助。
將PM2.5控制在40以下
新風系統是這個月北京的大熱詞。它是由送風系統和排風系統組成的獨立空氣更換、過濾設備，要在外牆上打洞，再和空氣淨化器結合使用，可將室內PM2.5指數控制在40以下；每一台約可覆蓋60到70平方公尺。有小孩將上小學的家長也表示，現在選學校都會看有沒有新風系統。
事實上，北京已有部分幼稚園和小學在教室裝空氣清淨機甚至整套空氣淨化系統；有的是資金充足的私立學校和公立學校出資統一安裝，有的是家長動員家長委員會出錢出力；但也有學校明令拒絕家長「眾籌」裝空氣清淨機，還有學校將家長買好的設備強制退回。
不過家長們說，光用空氣清淨機已經不管用了：「再好的清淨機，室內PM2.5指數都會在100以上，甚至200。」北京市民楊先生說，跨年時他們3個家庭在一家餐廳聚餐，就坐空氣清淨機旁邊，但家長手上的霧霾偵測儀顯示室內PM2.5數值接近400，不比室外少，「孩子揭開口罩大笑大吃，我們家長卻心頭凝重。」
近日幼兒園唱空城計
近日不少北京幼兒園大唱空城計，一間教室沒幾個學生出席；兒童醫院卻人滿為患。不少家長心疼孩子受苦之餘，也開始行動。有北京微信公眾號發起「全城測霾大行動」，超過70個家長報名，負責到家長常帶孩子們去的、標榜「避霾好去處」的室內遊樂場、博物館等地測量霧霾指數，北京媽媽田甜身體力行，發現許多室內公共場所空氣PM2.5逼近400。
田甜說她會持續下去到商家主動監測並公布結果，「最怕的是我們（對霧霾）已經麻木了；如果沒人不停地呼籲，習慣是遲早的事。」
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